Inversión en publicidad Inmobiliaria: los medios online superarán a los periódicos en el año 2009. (estimación en EEUU, miles de dólares, estimaciones en cursiva)
¿Qué sucederá próximamente?
Depende en gran medida de la oferta y la demanda. El mercado inmobiliario se mueve por ciclos, en los que intervienen los tipos de interés, políticas de alquiler, tasas de desempleo, demografía e inmigración.
Cuando el ciclo de "superventas" se vaya enfriando, los medios online ganarán terreno, puesto que los anunciantes tendrán que focalizar sus esfuerzos de marketing en medios que perimtan medir al detale los resultados, y que tengan el mejor retorno de inversión.
EN LA ACTUALIDAD
2005 Online Real Estate Advertising
Internet ha evolucionado como la herramienta de búsqueda más poderosa para todo el proceso de compraventa inmobiliaria.
La inversión en anuncios online, ha llegado en Eatados Unidos a los 210 dólares por casa vendida, más de un tercio del gasto en prensa escrita.
La competencia está creciendo, y los agentes están pagando más de un dólar por click, para atraer potenciales compradores a su negocio.
Es destacable que la mayoría de estos agentes, hace tres años no gastaban nada en medios online.
Pero ha ganado tanto terreno (crecimeinto de un 55% sobre el año 2004), debido a que los contactos que genera son efectivos, y el coste reducido.
Actualmente los medios online acaparan el 15,9% de los gastos publicitarios.
En 4 años, supondrá más de un tercio del total de la inversión publicitaria.
El repentino crecimiento indica que agentes, brokers y promotores, han pasado la fase de experimentación, y ahora comienzan a destinar parte de sus presupuestos de marketing a los medios online. Están ajustando su mix de medios publicitarios.
Los preferidos son las campañas en buscadores, para derivar tráfico a la web propia, y los programas de generación de contactos útiles, a través de portales inmobiliarios, que además también dirigen tráfico a la web inmobiliaria.
Está previsto que en el año 2009, se iguale la inversión publicitaria de prensa escrita con la online.
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