Expertos reunidos en el encuentro directivos del instituto de estudios Cajasol empiezan a ver luz a la crisis a finales de 2010

Expertos reunidos en el encuentro directivos del instituto de estudios Cajasol empiezan a ver luz a la crisis a finales de 2010 El Encuentro Directivos del Instituto de Estudios Cajasol ha congregado por cuarto año consecutivo a grandes expertos de la Economía, la Empresa, la Comunicación y el Management quienes han abordado las distintas vías para salir de la crisis que proponen los responsables de grandes empresas internacionales como Coca-Cola, IKEA o Burguer King

El Instituto de Estudios Cajasol ha reunido hoy en Sevilla a 25 grandes expertos de la Economía, la Empresa, el Management y la Comunicación en el Encuentro Directivos 2009. En la cuarta edición de esta cita económica, más de 300 directivos de empresas nacionales e internacionales han sido testigo de las distintas vías que expertos en economía y responsables de grandes empresas internacionales como Coca-Cola, IKEA o Burguer King han propuesto como alternativas para salir de la crisis.

Una crisis que, según algunos de los expertos reunidos en el Instituto de Estudios Cajasol, verá la luz a finales de 2010. Así lo ha destacado el director del gabinete técnico de la Fundación de las Cajas de Ahorro FUNCAS, Fernando Pampillón, quien ha afirmado que la economía remontará en el segundo trimestre de 2010 y “a partir de ahora el PIB no decrecerá tanto como se ha acusado en los últimos meses”. Pampillón destaca que es necesario iniciar "reformas importantes" en el mercado de trabajo español y ha defendido contratos fijos con un determinado tipo de indemnización por despido. Apuesta por el aumento de la productividad y competitividad de las empresas españolas como clave para superar con éxito la coyuntura actual. Asimismo, considera fundamental el fomento de la inversión en I+D+i, aspecto en el que coincide Elías Díaz Sesé, director general de Burguer King.

Díaz Sesé, ha afirmado que existe una “histórica oportunidad de crecimiento para todo equipo flexible, innovador, con valores y marcado sentido de urgencia que se focalice en la satisfacción al cliente mediante su obsesión en excelencia operacional y agresiva estrategia comercial”, aspectos en los que se apoya la gestión de la cadena. Desde la entidad, se fomentan las ideas y la innovación, así como la adecuada gestión de los valores organizacionales.

Por su parte, el ex ministro de trabajo Manuel Pimentel ha destacado que “las empresas del mañana se están cuajando en estos momentos de dificultad” y sostiene Pimentel que “ya se está tocando fondo” aunque “se tardará en notar la recuperación”. Asimismo, apuntó que el esquema que se marcó en la Transición ha sido muy talentoso pero es un modelo que va requiriendo cambios”. Para Pimentel, “la empresa es una máquina de talento y tras haberse relajado los niveles de exigencia, ahora es momento de que las condiciones cambien y se conjuguen en la empresa dos prácticas: saber exprimir el talento adecuado, pero también contribuir al desarrollo del mismo”.

La Publicidad, la Sostenibilidad, las Estrategias de Futuro y la Gestión Emocional son algunos de los temas que, en tiempos de Crisis, se plantean las compañías en sus estrategias empresariales y que se han abordado en el Encuentro Directivos. En este sentido, Juan José Litrán, director de Relaciones Corporativas de Coca Cola España, abordó la cuestión de si tiene sentido invertir en sostenibilidad en tiempos de incertidumbre. Tras una exposición del trabajo de la compañía en esta área, concluye que todas las empresas deben invertir en desarrollo sostenible ahora y siempre, “lo que tiene sentido social termina teniendo sentido económico”.

El Encuentro Directivos ha reunido a importantes figuras del mundo de la economía, las finanzas, la empresa, la comunicación, el management. Entre ellos, ha contado con la participación de consultores empresariales de prestigio, entre otros Carlos Abadía, quien ha destacado que “para ser un buen consultor hay que haber pisado primero el terreno de juego y hay que tener conocimiento de cómo funciona la empresa internamente”.

Por su parte, Verónica Fernández Mesías, consultora organizacional y de Recursos Humanos, sostiene que un directivo tiene que saber llevar a las personas en momentos de crisis a través de sus emociones y generar un entorno viable para que las empresas puedan responder ante las situaciones desfavorables. Para ello, Mónica Fernández, sostiene que los directivos adolecen de conocimientos en gestión emocional y para ello deberían entrenar en este sentido.

Economía y Deporte se han unido en esta importante cita. Es el caso de José María del Nido, presidente del Sevilla F.C, quien ha expuesto en su conferencia el modelo empresarial del Sevilla F.C. manteniendo que “la clave del éxito empresarial del Sevilla F.C. reside en que la entidad funciona como una sociedad mercantil”. El club se ve obligado a presentar un “saldo económico positivo” y que esta estabilidad económica no impida la gestión deportiva. Es este equilibrio “el que nos ha llevado a conseguir éxitos deportivos jamás soñados por la afición”. Del mismo modo, asegura que los proyectos de remodelación y ampliación del Estadio Ramón Sánchez Pizjuán, así como la Nueva Ciudad Deportiva, se llevarán a cabo bajo proyección de futuro, siempre que exista la seguridad de una rentabilidad que permita afrontar los créditos.

“La crisis es un proceso natural de la economía y hay que convivir con ella”, ha concluido el presidente del Grupo Tapsa, Fernando Ocaña, quien además de esto ha puesto el acento en la importancia de la marca en el mundo concreto de la publicidad: “La marca es el activo más valioso de las empresas y, en momentos de crisis, es necesario seguir invirtiendo en ella, pues son acompañantes de viaje de los consumidores, a quienes no puede defraudarse”. No obstante, Ocaña también ha querido recordar que el trabajo diario no debe hacernos olvidar las estrategias a largo plazo y que “la clave para superar la coyuntura económica está en no dejar de comunicar, pero sí en comunicar de forma diferente”.

De otro lado, el ilusionista, conferenciante y escritor, Agustín Leal Almoguera, ha dejado a sus oyentes con un sabor dulce en los labios mediante un discurso optimista y esperanzador en el que ha destacado la ilusión y la imaginación como unas excelentes formas de afrontar la realidad en la que nos encontramos. Y es que en su opinión, “los problemas no son dañinos en sí mismos, lo que puede hacer daño es la percepción que se tiene de ellos”. Para finalizar, Agustín lanzaba una propuesta clara y sencilla: “creemos una pandemia positiva de ilusión ante la crisis”.

La sede del Instituto de Estudios Cajasol se ha convertido durante un día en un importante foco empresarial en el que expertos en gestión y dirección de empresas han expuesto sus claves de éxito y su visión sobre la situación económica actual. Esta nueva edición ha contado con el respaldo de empresas patrocinadoras como IBM, Heineken, Extenda, Altius Abogados y Montero Aramburu Abogados y el apoyo de colaboradores como DETEA, Deloitte, Price Waterhouse Coopers, grupo Neteman, AEDIPE, Informática de El Corte Inglés, Ernst & Young, Salas Abogados, Fernández Palacios Abogados y el Hotel Alcora (TRHoteles).